Se você tem um negócio, um serviço ou uma ideia, você sabe que para divulgá-lo você tem que anunciá-lo, então você também já ouviu falar Google Ads, o programa da gigante de Mountain View criado para criar campanhas publicitárias na Web. A oportunidade de utilizá-lo estimula você, mas você não é um especialista no setor e, no momento, não sabe onde colocar suas mãos. Bem, se for esse o caso, deixe-me ajudá-lo.
Nos parágrafos seguintes, na verdade, pretendo explicar passo a passo como criar uma campanha do Google Ads. Para atingir seu objetivo e conseguir publicar um anúncio patrocinado no Google (e em outros serviços de parceiros), primeiro você precisa entender quais são as palavras-chave, nas quais o sistema se articula; portanto, você terá que identificar os objetivos e o tipo de campanha adequado para o seu negócio; por fim, você terá que determinar quanto investir, já que se trata de um serviço de publicidade paga.
Depois de fazer tudo isso, você pode usar seu PC para criar sua campanha do Google Ads e gerenciá-la como preferir, mesmo em smartphones e tablets. É muito mais fácil do que você pensa: embora possa haver algumas etapas ligeiramente técnicas a serem superadas, você verá que, seguindo atentamente meu tutorial, poderá entrar no mecanismo e publicar seus anúncios diferenciando objetivos e canais de distribuição. Agora você só precisa se sentir confortável e descobrir o que tenho a lhe dizer. Boa leitura e boa sorte para o seu trabalho!
Google Ads é um serviço de Publicidade na web, ou seja, publicidade online, disponibilizada por Google, que permite ao usuário colocar anúncios patrocinados em destaque nos resultados da pesquisa, nos vídeos do YouTube ou, novamente, em aplicativos ou sites parceiros do Google. O sistema - deve ser especificado - é pago. No entanto, a vantagem do Google Ads é não ter custos periódicos ou fixos: você define um orçamento, do qual uma soma é deduzida toda vez que alguém clique na lista criada.
Eu indico o meu guia sobre como funciona o Google Ads, para uma análise aprofundada sobre o assunto e para saber como aceder ao serviço: um passo indispensável para a continuação deste tutorial.
Você já deve ter adivinhado: para aproveitar ao máximo as vantagens da publicidade online, você deve ter um negócio, para poder promovê-lo na Web. Para dicas sobre isso, leia também meu guia sobre como criar um e-commerce local.
Uma vez que o objetivo do tutorial é entender como criar uma campanha do Google AdWords (este era o nome do serviço até há algum tempo, então foi alterado para o atual) saiba que o conceito é exatamente o de uma campanha publicitária "clássica", mas capaz de divulgar suas mensagens na Rede, através de alguns dos as ferramentas de comunicação mais poderosas existentes atualmente.
Conforme mencionado, as campanhas do Google Ads têm um custo por clique e você deve estar se perguntando o que determina o preço unitário de cada clique. Bem, é o palavra-chave para indicá-lo, isto é, deuses termos que devem estar intimamente relacionados ao seu negócio (aqui está a origem do AdWords).
Para pesquisar essas palavras, geralmente chamadas de palavra-chave, Eu sugiro que você use ferramentas como o Planejador de palavras-chave, gratuito e já incluído no Google Ads, ou o serviço online Ubersuggest que é gratuito para um número limitado de palavras pesquisadas diariamente, após o qual os custos começam em € 29,00 por mês.
Os serviços mencionados indicarão quanto o custo por clique isso poderia ser realizado em uma palavra inserir dentro de uma campanha. Meu conselho geral é escolher palavras que tenham um custo bastante baixo em relação a um volume de pesquisa mensal o mais alto possível. Esses últimos dados também serão fornecidos pelas ferramentas de planejamento de palavras-chave. Eu aconselho você a ler meu guia como ser o primeiro no Google, já que este é o objetivo final, quando você tem algo para promover online.
capítulo anterior se você precisar de esclarecimento sobre esses tópicos.
Dito isso, no PC, comece abrindo o navegador e indo para o seu conta do Google, então a partir do menu App do Google selecione o ícone de Google Ads. Você pode ser solicitado a configurar alguns dados, como o país a partir do qual você opera, o fuso horário e a moeda. Geralmente, se você tem uma conta do Google, esses dados já devem estar configurados corretamente, então clique no botão Mandar.
Na tela que aparecerá, localize o botão Começa agora e clique nele: você será direcionado para o que é de fato o painel de controle de sua conta do Google Ads. A partir daqui, você pode gerenciar todos os seus anúncios e campanhas.
Neste ponto, na página, clique no ícone +, ou na redação + Nova campanha e, no menu suspenso, escolha o item novamente Nova campanha.
Na aba seguinte, que você verá na tela, poderá reconhecer os diferentes objetivos, analisados na seção anterior deste tutorial. Escolha aquele que melhor se adapta aos seus propósitos, de acordo com as instruções que dei: Vou mostrar como proceder clicando no item Venda, então na caixa Pesquisa, no que diz respeito ao tipo de campanha.
Depois de selecionar as opções mencionadas acima, dê uma olhada na seção Selecione como deseja atingir seu objetivo, que se dedica a escolher as melhores configurações para obter ações dos clientes que considera mais importantes para o seu negócio. Eu aconselho você a verificar o item Visitas ao site se, por exemplo, tem um e-commerce: deste modo, garante que este pode ser alcançado por potenciais clientes. Introduzir o link do site Quando solicitado.
Isso feito, na área abaixo, clicando no item + Criar uma ação de conversão, um e-mail será enviado automaticamente para o seu endereço de e-mail com instruções para instalar um Tag de rastreamento é um Snippet de evento em seu site. Simplificando, a tag de rastreamento e o snippet de evento são usados para receber dados sobre sua campanha enquanto ela está ativa.
Aviso que, para instalar a tag de rastreamento, você precisará realizar algumas operações no nível de Código fonte no seu site. Não se preocupe: no e-mail enviado pelo Google todos os passos são explicados detalhadamente. Será sobre copie a tag de rastreamento global enviado no e-mail ou recuperado de Opções de instalação do Google Ads, na seção Cabeçalho (cabeçalho) de todas as páginas do seu site. Enquanto ele trecho de evento sempre será colocado na área Cabeçalho, mas do única página para a qual os usuários são direcionados com a campanha, para concluir uma conversão, sob a tag de rastreamento.
Para instalar os códigos, você também pode usar a ferramenta Gerenciador de tags do Google, seguindo as instruções neste link.
Observe: se você já usou aplicativos como Google Analytics, talvez você já tenha a tag de rastreamento global em seu site. Leia meu guia sobre como funciona o Google Analytics: você encontrará instruções válidas para inserir elementos de rastreamento de anúncios em um site e também descobrirá alguns plugar para simplificar o procedimento.
Feito isso, volte para a página de configuração da campanha do Google Ads e clique no botão Continue.
Na próxima tela, ao lado da entrada Nova campanha, dentro do espaço apropriado, crie um nome que permite distingui-lo e identificá-lo facilmente (por exemplo, para não confundi-lo se quiser produzir outros imediatamente).
Na próxima caixa, selecione o Redes dentro do qual você deseja que seus anúncios circulem: obviamente, deixe a marca de seleção em Rede de Pesquisa, já que é justamente o objetivo da campanha.
Dentro da seção Segmentação e segmento de pesquisa, escolha quem você deseja alcançar com sua publicidade, dependendo do Localização: se o seu mercado-alvo for italiano, selecione o item Itália, se ainda não o encontrar definido.
Também na área dedicada a Língua, escolha a opção italianoou, em qualquer caso, aquele que corresponda ao local em que você acredita que está localizado seu público-alvo da campanha do Google Ads.
Passando para o item Audiências, por enquanto, recomendo que você vá além e use palavras-chave, para determinar como ser encontrado por um usuário. Se você se lembra, na seção de Informações Preliminares, indiquei ferramentas para selecionar palavra-chave: você verá posteriormente, nas etapas de configuração da campanha, quando inseri-los.
Os mesmos programas de pesquisa de palavras-chave também podem ajudá-lo com relação a despesas: na seção de tópico, você deve inserir oquantidade diária você deseja investir em sua campanha. Você pode ler o valor de custo por clique (que você pode encontrar abreviado com a abreviatura CPC) ao lado das palavras-chave extrapoladas e, em seguida, faça seus cálculos a partir desses dados. O CPC é a unidade de medida para entender quanto investir nos anúncios pagos do Google.
Então, indo para a seção Oferecer, sob o título O que você deseja priorizar, deixe a voz ativa Conversões.
Desça a página e você se encontrará na guia Extensões de anúncio: Tudo dentro dele contribui para tornar os detalhes da campanha mais precisos e atraentes. Você pode decidir se deseja configurar o que será exibido no SERP do Google (ou seja, a página com os resultados da pesquisa), quando o anúncio será exibido nele: por exemplo, links diretos para páginas internas do seu site, uma lista de quaisquer serviços você oferece e contato telefônico. Considere, com base na sua empresa, se seria benéfico adicionar esses dados.
Neste ponto, clique no botão Salve e continue e você se verá configurando o tabuleiro Configurar grupos de anúncios. Para o item Tipo de grupo de anúncios, selecione a opção Padrão e, no espaço fornecido, insira o palavra-chave para o qual você deseja que sua campanha seja visualizada por um usuário que está pesquisando em Google.
Por exemplo, se você escrever "limpeza da chaminé" entre as palavras-chave que lhe dizem respeito, quando uma pessoa pertencente ao seu público-alvo identificar esse termo no mecanismo de pesquisa, ela poderá ver o seu anúncio no topo da lista de resultados. Depois de inserir as palavras mais relacionadas ao seu objetivo, clique no botão Salve e continue.
Agora, na seção chamada Crie anúncios, vá para a área Novo anúncio de texto e preencha os campos com informação requerida, cerca de URL, títulos é texto do anúncio da campanha. Você será capaz de observá-la antevisão à direita da tela, também no que diz respeito à tela do smartphone. Quando estiver satisfeito com a devolução, clique no botão Salve e continue.
Excelente. Se você chegou aqui, posso dizer que está quase lá. Na verdade, você se encontrará no página de resumo da campanha: verifique se todos os dados e valores definidos correspondem às suas intenções e clique no botão Vá para a campanha. Aqui está isso, de volta ao painel de controle do Google Ads, na seção Grupos de anúncios, você deveria ver um ponto Verde ao lado do item que identifica a campanha recém configurada. Parabéns, você conseguiu! Sua listagem é ativo.
Google Play Store, se você tiver um smartphone ou tablet Android, ou na App Store, se você tiver um Iphone ou um iPad. Uma vez localizado, toque no item Instalar / obter (em dispositivos iOS, para concluir a instalação, pode ser solicitado que você verifique sua identidade usando Face ID, Touch ID ou Senha Apple ID)
Após instalar o aplicativo, inicie-o e, na tela que você verá no display, toque no botão Isso começa; em seguida, selecione sua conta do Google. Neste ponto, a tela será aberta Visão geral do Google Ads e, dentro dele, você poderá ler dados estatísticos sobre o andamento de sua campanha ativada pelo PC, como taxa de conversão e cliques no anúncio.
Se, então, você mover para baixo na tela e tocar no ícone Conselho você poderá consultar o conselho do Google para "endireitar o objetivo" a fim de alcançar seus objetivos, se necessário, e aplicá-los diretamente. Observação: algumas das sugestões não são visíveis no aplicativo do Google Ads, mas apenas na versão para desktop da ferramenta de anúncios.
Também na parte inferior da tela, você pode encontrar o ícone Campanhas: selecionando-o e percorrendo os itens do menu localizados na parte superior, eles podem ser selecionados para fazer alterações nas promoções ativas.
Finalmente, a partir do botão Outras informações, localizado no canto inferior direito, você poderá gerenciar Grupos de anúncios, ou um único de Anúncios, Verifica a Palavra-chave, mesmo adicionando ou modificando-os, dê uma olhada no cartão Faturamento e pagamentos, para entender, por exemplo, quanto você está investindo em publicidade no Google, altere o Configurações da conta, solicitação Apoiar ou, envie um Comentários ao Google em seu sistema de campanha de anúncios pagos.
Na parte superior, na tela do aplicativo do Google Ads, tocando no item Conta, você poderá ver as informações do seu perfil, enquanto oícone de sino, à direita, indicará a presença de notificações.
Conta do Google Ads e vá para a entrada Campanhas, clique sobre ele e selecione a campanha sobre a qual deseja intervir, identificando-a pelo nome atribuído. Em seguida, vá para o item Grupo de anúncios e coloque o Verifica junto à caixa correspondente à referida campanha.
Neste ponto, você deve ser capaz de ver um Barra de menu azul claro contendo várias opções de gerenciamento de campanha, como vozes Editar, Rótulo, Adicionar nota, Informação do leilão. Por exemplo, para mudança, pausa por um determinado período ou remover uma campanha, clique em seta apontando para baixo colocado ao lado do item Editar e expandir o menu suspenso, onde você encontrará opções úteis. Para implementar as mudanças, clique no botão Confirmação.
Se você usa um smartphone ou tablet e, portanto, deseja gerenciar sua campanha por meio doApp Google Ads, abra-o e toque no ícone Campanhas, que você encontra na parte inferior da tela. Na tela que se abre, selecione o campanha para modificar e use as opções da guia Configurações de campanha para fazer alterações ou desativá-lo. Para descobrir quais outras ações você pode realizar, consulte o parágrafo anterior.
